Маркетинговое агентство в Алматы — лидогенерация под ключ

Интернетом в Казахстане пользуются 19,5 млн человек - 93,4% населения на конец 2025 года, по данным DataReportal. Поиск делят две системы: по StatCounter, в августе 2026-го доля Google составила 69,4%, Яндекса - 28,5%. За год Google прибавил 5,5 процентного пункта, в августе 2025-го у него было 63,8%. На компьютерах Яндекс заметнее, чем в телефонах: 30,8% против 26%.

Реклама в одной системе поэтому закрывает не весь спрос. Если ваши клиенты ищут с рабочих компьютеров, мимо Google проходит почти треть их запросов. Спросите агентство, в каких системах оно запустит контекстную рекламу, и попросите медиаплан с разбивкой бюджета по системам. С органикой так же: SEO-продвижение обычно строят под Google, но выдачу Яндекса по главным запросам стоит проверить до старта - она бывает совсем другой.

Покупки тоже уходят в интернет: в 2025 году онлайн-продажи дали 14,3% розничной торговли страны, в 2021-м - 3,6%. Но 86% этой розницы прошло через маркетплейсы и только 14% - через собственные сайты продавцов. Средний чек на своём сайте при этом вдвое выше: 23 363 ₸ против 11 123 ₸ на маркетплейсе. Если вы продаёте товары, спросите подрядчика, какую роль он отводит сайту рядом с маркетплейсом и на каких заказах тот должен окупиться.

В Google Ads пять уровней доступа, и только администратор управляет пользователями и платёжными данными и проходит проверку рекламодателя. Если администратор - агентство, а у вас «Только чтение», забрать кабинет с историей кампаний без его участия не получится. Надёжная схема обратная: аккаунт создаётся на почту компании, администратор - вы, подрядчик получает стандартный доступ.

С аналитикой то же правило: владельцем ресурса GA4 и счётчика Метрики должна быть ваша компания, подрядчик работает с правами редактора. Тогда при смене агентства история заявок и настройки целей остаются у вас, и новой команде не придётся собирать статистику с нуля.

Третий риск связан с сайтом. Правила регистрации доменов казахстанской зоны предусматривают приостановку домена .kz, если сайт работает без сертификата безопасности или размещён на серверах за границей. Дешёвый зарубежный хостинг для сайта на .kz - прямой риск его остановки. Зафиксируйте в договоре: домен оформлен на вашу компанию, хостинг находится в Казахстане, продление сертификата закреплено за конкретным человеком. Для сайта под ключ отдельно узнайте, кому достаётся исходный код и сможет ли другой разработчик продолжить работу без переделки. И пропишите выход: в какой срок после расторжения подрядчик передаёт доступы и файлы и что остаётся у вас - тексты, макеты, собранные запросы.

Одна цифра без состава работ почти ничего не говорит. Вот минимальные цены с сайтов агентств из первой двадцатки Google, срез сентября 2026 года:

Тарифы на SEO расходятся в разы, а цены на интернет-магазины - почти в тридцать раз. Разницу даёт объём: шаблон или своя разработка, кто пишет тексты, настроена ли аналитика, сколько часов в месяц уходит на ваш проект. Просите смету по строкам и сравнивайте строки, а не итог; для SEO - ещё и план работ на каждый месяц с отчётом по нему. Оплата ведения рекламы процентом от бюджета растёт вместе с расходами на клики, даже если работы не прибавилось; фиксированная плата с оговорённым объёмом работ предсказуемее. Если сайт нужен под рекламу и заявки, сравнивайте предложения по разработке сайтов по одному списку: сколько страниц, кто готовит тексты, подключены ли цели аналитики, кто поддерживает сайт после запуска.

По запросу «Разработка сайтов» 2GIS показывает 293 места в Алматы, 188 в Астане и 49 в Шымкенте. В ту же рубрику попадают сервисные центры, ремонт оргтехники и IT-аутсорс, так что настоящих веб-студий заметно меньше. Список на карте - только отправная точка.

Регистрацию компании проверяют по БИН: поиск юрлиц и ИП на сайте Бюро национальной статистики доступен в кабинете пользователя. Сверьте название, дату регистрации и вид деятельности с тем, что написано на сайте агентства. Возраст сам по себе не приговор: в Астане 11% действующих юрлиц моложе года, а 23% работают 11 лет и дольше. Молодой студии просто стоит задать больше вопросов о людях - откуда опыт команды и какие проекты специалисты вели раньше.

Если подрядчиков несколько, договоритесь заранее, кто считает заявки и в какой системе аналитики, иначе каждый покажет свою цифру. Один исполнитель на все каналы - это формат лидогенерации под ключ, при нём спор о том, чья это заявка, не возникает.

До подписания договора стоит получить ответы на пять вопросов:

• кто будет администратором рекламных кабинетов и аналитики;
• на кого оформлен домен и где стоит хостинг;
• какие работы и сколько часов входят в месячный тариф;
• по какой метрике оценивается результат и кто считает заявки;
• кто конкретно ведёт проект - штатные специалисты или субподрядчики.

На 1 сентября 2026 года в Алматы работало 366 559 предприятий малого и среднего бизнеса - 18,5% всех действующих МСП Казахстана при 11,5% населения. На тысячу жителей города их 154, в среднем по стране - 96. За первую страницу выдачи здесь спорит больше компаний, чем где-либо ещё, и продвижение сайтов в Алматы почти всегда начинается с разбора тех, кто уже стоит в топе.

В справочнике гео-целей Google Ads есть шесть районов города из восьми: нет Бостандыкского и Наурызбайского. На эти два района приходится 25,4% действующих МСП, причём Бостандыкский - крупнейший по их числу. Поэтому контекстную рекламу в Алматы для этих частей города настраивают радиусом вокруг точки, а не выбором района из списка.

На Алматы пришлась почти треть розничной торговли страны - 32,3% в январе–августе 2026 года, а покупки на одного жителя составили 2,31 млн ₸, почти втрое больше среднего по Казахстану. Новые способы оплаты здесь приживаются быстро: в оплате ладонью Kaspi Alaqan за первые три месяца зарегистрировалась примерно треть взрослых алматинцев. Для интернет-магазина в Алматы это самый ёмкий рынок, но и конкуренция маркетплейсов здесь самая сильная.

Почти треть действующих компаний Алматы - 31,2% - моложе трёх лет. Многим из них первый сайт нужен быстро, и часто это лендинг под одну услугу в Алматы, а не каталог на сотни страниц. Когда направлений несколько, разумнее сразу заказать создание сайта в Алматы с отдельной страницей под каждое.

Сальдо миграции в Астане за январь–июль 2026 года - плюс 39 550 человек. Людям, которые только переехали, спросить совета часто не у кого, и услуги они ищут в поиске и на картах. В городе 248 097 действующих МСП, 147 на тысячу жителей, и продвижение сайтов в Астане работает на этот растущий спрос.

Строительство в столице - 10,3% малого и среднего бизнеса против 6,4% в Алматы, а за январь–август 2026 года здесь сдали 2 715,2 тыс. м² жилья. Под каждый жилой комплекс, акцию или новую услугу удобно запускать отдельный лендинг в Астане: рекламу проще вести на страницу с одним предложением.

По переписи 2021 года казахским владеют 88,1% жителей столицы старше пяти лет, а в повседневной жизни используют 29,3%. При создании сайта в Астане язык и порядок версий стоит выбирать по своим клиентам, а не по среднему по городу. Из шести районов Астаны в гео-целях Google Ads есть четыре; Нуры и Сарайшыка нет, а на них приходится 22,9% действующих МСП, поэтому контекстная реклама в Астане туда тоже идёт через радиус.

В Астане работает МФЦА: на конец 2025 года - 4 949 участников, у 46% из них иностранное участие. Участники технопарка Astana Hub, собранные со всей страны, за 2025 год экспортировали IT-услуг на $633,8 млн в 111 стран. Таким компаниям нужно маркетинговое агентство в Астане, которое ведёт кампании и на Казахстан, и на зарубежные рынки.

В Шымкенте 1 313,3 тыс. жителей и 132 800 действующих МСП, из них 79% - индивидуальные предприниматели. Казахским языком в быту, по переписи 2021 года, пользуются 60,5% шымкентцев старше пяти лет - больше, чем в среднем по стране (49,3%). Закон «О рекламе» не требует казахской версии от интернет-ресурсов, так что второй язык на сайте здесь - способ говорить с большинством клиентов, а не формальность. Это первое, о чём стоит договориться при создании сайтов в Шымкенте.

Между регионами разброс ещё больше: в Кызылординской области казахским в быту пользуются 68,5% жителей, в Атырауской - 67%, в Костанайской - 16%. Искать услуги по-казахски при этом пока не привыкли: у «сайт жасау» 110 поисков в месяц, у «создание сайтов» - 880 (Serpstat, сентябрь 2026). Казахская версия сайта чаще работает на доверие и заявки, чем на поисковый трафик.

Три крупнейших города дают 37,7% действующих МСП страны при 26,1% населения, но остальной Казахстан тоже большой рынок: в Туркестанской и Алматинской областях вместе 335 721 действующее МСП, больше, чем в Астане. Для компании, которая продаёт в регионы, продвижение сайтов по всему Казахстану держится на запросах без названия города и на ответах про доставку, оплату и сроки.

Наша команда работает из Алматы, а проекты ведёт в Казахстане, странах СНГ и США. Среди них - микрофинансовая компания с отделениями в нескольких городах Казахстана и горнолыжный курорт под Алматы, сайты для брендов и банка в России и для телеком-группы в Монголии, SEO и реклама для компаний из Лос-Анджелеса и Чикаго. С клиентами из других городов и стран работаем удалённо: доступы к кабинетам и аналитике, созвоны и отчёты по заявкам.